高级促销刊登活动-按点击收费 （Advanced Promoted Listing Campaign - PLA - Cost per click）

优先活动策略广告(PLP)是通过竞价购买广告位中的第一位到第四位的功能，该功能会按投放广告的刊登被点击的次数收取费用(CPC: Cost per click)，每次点击都会产生费用。如果卖家的出价不是最高，无法竞得广告位，则刊登不会被展示，不会产生点击及相关费用。

卖家可以设置每天点击广告产生费用的上限，设置展示刊登的搜索关键字，并为关键字设置每次点击时收取的广告费，广告费金额设置也可以参考eBay给出的关键字广告费的范例。当日产生的广告费达到上限时eBay将不会在广告位展示相关刊登。

由于促销刊登活动功能需要区分站点开放，用户需要登入eBay账号，在每一个要使用促销刊登活动的站点都同意服务条款才可使用。

US:   https://scgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

UK:  https://scgi.ebay.co.uk/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

AU:  https://scgi.ebay.com.au/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

DE:  https://scgi.ebay.de/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

如欲了解更多详情，请到
https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings.html

进入 销售 > 广告&促销 > eBay活动策略

选择<eBay优先活动策略>分页

点按右上角「 新增促销刊登活动(智能) 」

选择想投放广告的刊登对应的数据表，点按< 设置智能广告活动 >

设置 活动名称、每日预算、最高单次点击费用、开始时间 、完结时间（选填）

点按< 提交 >即可。

智能模式下，无需手动设置关键字和出价，系统会自动帮卖家设置，卖家也无法查看或修改关键字和出价。

卖家可在活动运行之后查看活动绩效报告和搜索词报告来进行优化。

进入 销售 > 广告&促销 > eBay活动策略

选择<eBay优先活动策略>分页

点按右上角「 新增促销刊登活动(快速) 」

选择想投放广告的刊登对应的数据表，点按< 快速创建广告活动 >

设置项目说明：

1. 活动名称: 即eBay后台的 Campaign Name，活动名称
2. 活动站点: 本次投放广告的刊登所在的站点，根据所选刊登自动指定
3. 每日预算: 每日点击产生的广告费上限，推荐金额为100~200。达到预算后eBay将不会在广告位展示刊登，货币将跟随站点
4. 开始时间: 广告活动开始时间，时区将跟随站点时区
5. 结束时间: 广告活动结束时间，时区将跟随站点时区
6. 活动适用的店铺：只有创建时勾选的店铺的刊登才能被添加进此活动
   * 选中的账号将共享相同的设置
   * 无法选择的可以点击刷新，获取最新状态

设置完成后点击< 提交 >

1) 创建活动

进入 销售 > 广告&促销 > eBay活动策略

选择<eBay优先活动策略>分页

点击< 新增促销刊登活动 >

设置促销刊登活动细节

设置项目说明：

1. 活动名称: 即eBay后台的 Campaign Name，活动名称
2. 活动站点: 本次投放广告的刊登所在的站点，您只可以在本次活动添加此站点的刊登
3. 每日预算: 每日点击产生的广告费上限，推荐金额为100~200。达到预算后eBay将不会在广告位展示刊登，货币将跟随站点
4. 开始时间: 广告活动开始时间，时区将跟随站点时区
5. 结束时间: 广告活动结束时间，时区将跟随站点时区
6. 活动适用的店铺：只有创建时勾选的店铺的刊登才能被添加进此活动
   * 选中的账号将共享相同的设置
   * 无法选择的可以点击刷新，获取最新状态
7. 投标策略: 广告活动的关键字竞价设置的方式。用户设置了关键字之后，如果投标策略为“固定”，则用户需要手动设置出价；如果投标策略为“动态”，则系统根据eBay推荐自动设置出价，每天自动更新一次，用户无需也无法手动设置出价
8. 站外广告: 开启后eBay会将卖家的刊登投放至各大搜索引擎的广告位

设置完成后点击< 提交 >

页面将提示剩余未完成的操作和当前可以进行的操作

说明：

1. 未完成的操作: 必须先添加刊登，再设置关键字，才算完全创建成功
2. 当前需要的操作: 创建活动后需要先添加刊登，点击< 确认 >，页面将转去数据表

* 如果活动开始时仍未添加刊登及设置关键字，活动将作废

2) 添加/移除刊登

(1) 添加刊登

* eBay促销刊登活动目前向最近有销售记录的合格卖家(Above Standard sellers)和优秀评级卖家(Top-rated sellers)开放。只有定价(BIN)刊登可加入广告促销活动，但车辆(Vehicles)、房地产(Real Estate)、旅行(Travel)和所有其他物品(Everything Else)分类不可用。

进入 销售 > 本地数据表 > 可投放广告 
* 此页面无法进行促销刊登活动的指派和移除以外的批量操作
* 如果“可投放广告”的标签页无推荐的结果，或您想添加的刊登不在推荐的结果内，请点击标签页左边的“本地数据表详情”标签页，以查看所有刊登

选定数据表并指派

操作说明：

1. 选择想投放广告的刊登对应的数据表
   * 如果选择了未刊登的数据表，指派结果将报错
   * 如果选择了刊登站点和活动站点不一致的数据表，指派结果将报错
   * 同一条刊登可同时添加到不同的高级促销刊登(PLA)活动中
2. 点击< 促销刊登活动 >按钮
3. 输入活动名称，系统将根据输入内容提示可选择的广告促销活动，请点击选择活动
   * 如果是系统从创建活动页面转入此页面的，系统会自动选择刚刚创建的活动
4. 选择广告组，如果活动是新创建的，此处默认选择与活动同名的默认广告组
5. 在“修改类型”中选择< 新增到促销刊登活动 > 并点击< 提交 >确认指派刊登进此广告促销活动
   * 请注意，如果活动还未设置关键字，此时高级广告促销刊登活动创建还未完成
   * 如果活动开始时仍未设置关键字，活动将作废

(2) 移除刊登

进入 销售 > 本地数据表 > 本地数据表详情    

使用搜寻功能，设置筛选条件，如账号、站点、状态、已加入的广告促销活动名称进行搜索

操作说明：

1. 搜索筛选条件设置
2. 点击< 搜寻 >按钮进行搜索筛选
3. 如果数据表已加入广告促销活动，会显示橙色方块
   * 如果数据表上的原刊登已完结，数据表不会自动从之前加入的广告促销中移除，仍然会有橙色方块

将数据表从广告促销活动中移除

操作说明：

1. 选择数据表
2. 点击< 促销刊登活动 >按钮
3. 输入广告促销活动名称进行检索，点击确认，并选择“修改类型”为< 从促销刊登活动中移除 >
4. 点击< 提交 >按钮确认

3) 编辑广告组（一组关键字）

(1)进入编辑活动

直接转入

如果指派数据表进广告促销活动时，该广告促销活动还未设置关键字，系统将提示「指派的活动还没有关键字，现在就编辑关键字」

点击提示按钮将回到促销刊登活动设置页面

或者手动进入该页面

点击菜单的    销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略   

点击活动名称右侧的白色检视按钮即可进入活动详情页面，设置关键字
* 点击铅笔按钮可在活动创建完成前修改开始和结束时间，但不能设置关键字 

(2) 设置广告组（即「一组关键字」）

用户可在弹出的窗口设置广告组，根据投标策略的不同，编辑窗口也有不同

投标策略为“固定”

投标策略为“动态”

操作说明：

1. eBay会根据已添加的刊登提示可添加的关键字，已添加的会显示绿色  √ ，未添加的会显示   +    按钮，用户可点击    +    按钮添加关键字
   * 有时候eBay不会推荐关键字，用户可点击绿色的 <     +    添加一行 > 按钮手动添加
2. 关键字：关键字内容，用户可手动修改
3. 出价：每次点击刊登产生的广告费，不可少于0.2，否则关键字无效。货币将跟随活动站点。
   * 投标策略为“动态”时不可使用

4. 匹配类型:

   关键字匹配类型	关键字范例	搜索方式	匹配结果	适合的买家人群
   精确匹配	Red shoes	搜索词必须等于该关键字，前后或中间不可有其他单词	买家搜索“red shoes”或“Red Shoes”都会出现，但搜索 “red flat shoes”或 “red boots”则不会出现。	精确匹配的好处是匹配买家所想和提高转化，这样可以帮助你找到购买意愿高的买家
   词组匹配	Red shoes	搜索词可以为包含该关键字的词组，但关键字中间不可有其他单词	买家搜索 “size 6 RED SHOES”时会出现，但搜索“red size 6 shoes”时则不会出现。	词组匹配的好处是提高买家对产品的认知及匹配买家所想，这样可以帮助你触及更多人群。
   宽泛匹配	Red shoes	搜索词的任意位置包含关键字的单词即可，关键字的单词顺序无需一致	买家搜索 "Red shoes" 或"Red running shoes" 时都会出现。	宽泛匹配会在搜索时按任意顺序匹配你的关键字，保证你的广告被最多的买家看到。

5. 匹配模式：
   I. “精确匹配”是指买家搜索的文本和卖家设置的关键词完全一致才算匹配
   例子：
   关键词: iPhone 12
   搜索文本: iPhone 12 （ 完全一致 ， 匹配 ）
   搜索文本: Apple red iPhone 12 128GB （ 不完全一致 ， 不匹配 ）
   II. “词组匹配”是指买家搜索的长文本中包含卖家设置的词组时，即视为匹配
   例子:
   关键词: red iPhone 12
   搜索文本: Apple red iPhone 12 128GB （ 包含完整的词组 ， 匹配 ）
   搜索文本: red Apple iPhone 12 128GB （ 词组内的单词不完全一致 ， 不匹配 ）
   III. “宽泛匹配”
6. 获取出价建议：点击将获取eBay对该关键字的出价建议，若eBay没有建议，则无结果
   * 投标策略为“动态”时不可使用
7. 删除：删除此关键字
8. 增加一行：手动增加一个新的关键字
9. 批量添加出价建议：勾选需要批量添加的关键词，并点击“批量添加出价建议”，可为多项关键词同时应用eBay推荐的CPC出价
   * 投标策略为“动态”时不可使用
10. 批量删除关键字：勾选需要批量删除的关键字，点击“批量删除关键字”，可在系统界面内批量删除关键字
11. 关键字在eBay的搜索量
12. 关键字在eBay的活跃卖家数
13. 关键字的排序方式

 储存广告组之后，高级促销刊登活动才算创建完成

4) 追加广告组

点击页面下方功能按钮中的「新增广告组」

为广告组设置名称

进入新创建的广告组的选项卡，并点击 <增加更多刊登>

在此广告组也指派了刊登之后，点击 <编辑关键字>，设置关键字即可

5) 编辑否定关键字

否定关键字为卖家想要避开的关键字，如果买家搜索的文本中包含了否定关键字，则卖家的广告不会出现。

选择需要的广告组之后，点击 <编辑否定关键字>添加该广告组的否定关键字

6) 编辑活动

进入活动详情页，可查看每个店铺的当日预算使用情况

如果预算已用尽，说明当前预算金额可能不够，可以点击<编辑活动>修改预算

关键词及广告组设置规则 ：

• 每个广告组最多可有1,000 个关键词
• 每个广告组最多可有1,000 条刊登
• 每个广告活动最多可有500 广告组
• 每条刊登都可同时存在于多个广告组和多个广告活动中
• 在活动中追加广告组时，原广告组内的刊登并不自动加进新的广告组

1) 导出已添加的刊登或关键词

点击菜单的   销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略级     进入高级促销刊登活动管理页面，点击活动名称右侧的 白色 检视详情按钮即可进入活动详情页面

在广告组选项卡中找到需要导出的广告组

点击 <导出刊登> 即可下载此广告组内添加的刊登编号

点击 <导出关键字> 即可下载此广告组内添加的关键字及其出价和匹配模式

导出的刊登资料表格范例

导出的关键字表格范例

2) 导入excel来添加/删除刊登或关键词

前一小节文章提到的导出刊登或关键词的excel表格的格式可以直接用来上载。

如需新增刊登，可在导出的刊登表格中追加新的刊登编号；如需移除刊登，可在该刊登编号右侧栏位填写“remove”。

如需新增关键词，或修改关键词的出价，可在导出的关键字表格中追加或修改；如需移除关键字，可在该关键字右侧栏位填写“remove”。

注意: 如果您修改了关键词的拼写，它会被认为是追加的新关键词，原有关键词不会改变

表格保存后回到活动详情页面，点击页面下方的 <文件上传> 按钮

在弹出的窗口的选项卡中选择“上传刊登”或“上传关键字”，点击上传按钮，从计算机中选择文件，或直接将文件拖拽至上传按钮，系统就会开始上传表格文件。

一、 所有活动整体概览

点击菜单的    销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略     进入高级促销刊登活动管理页面，即可查看所有活动当前的累计绩效数字

如果数字为0，或用户想查看最新数字，可点击  进行更新，短时间内不可以更新多次。
 二、具体活动的图表查看

点击活动名称右侧的白色检视详情按钮即可进入活动详情页面

1. 筛选条件: 用户可指定店铺、关键词、刊登进行查询
2. 图表区域: 用户可使用鼠标滚轮上下滚动以缩放图表
3. 时间指定: 用户可手动拖动指针确定起止时间，或拖动时间条移动时间区间

三、 不同层次报表导出

点击菜单的   销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略    进入高级促销刊登活动管理页面。

点击活动名称右侧的白色检视按钮即可进入活动详情页面

查看活动业绩详情

如需下载详细业绩报告，系统提供3种方式下载，按活动、按账号、按关键字。

按广告活动下载，用户可回到上层高级促销刊登活动管理页面，点击下载按钮下载

或进入详情页，按eBay账号下载及按关键字下载

下载结果如图所示

1) 按活动

2) 按eBay账号

3) 按关键字

四、查看搜索词

卖家设置「词组」类型的搜索关键字之后，如果买家搜索的关键字包含了该词组，则买家的搜索词被视为「拓展搜索关键字」，卖家可以检视搜索词报告，特别是其中的广告费和销售回报率，然后决定是否需要将拓展后的搜索词中的某个词加到否定关键字里。
如需查看搜索词，可点击特定的广告组下方的动作按钮中的< 查看搜索词 >

查看关键词词组扩展后的搜索结果表现

五、查看店铺整体表现

在高级促销刊登管理页面右上角点按< 高级促销刊登活动表现 >，可查看整个SoldEazy账号创建的所有高级促销刊登活动的整体表现，或使用筛选条件，查询特定站点或账号的整体表现

此功能可在每天或每周的固定时间暂停或恢复广告，范围可为整个活动或特定广告组。

1) 设置活动日程

点击菜单的    销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略     进入高级促销刊登活动管理页面。

点按<活动日程管理>

设置对活动或广告组的暂停或恢复操作，以及操作的循环时间。

* 图中的范例为长期处于运行中，需要定期短时间暂停的情况。

“暂停” 操作针对运行中的状态，活动或广告组会在指定时间区间内暂停，但如果活动或广告组已经在暂停状态，则不会生效。此操作适合长时间处于运行中，但需要定期短时间暂停的活动或广告组。
“恢复” 操作针对暂停中的状态，活动或广告组会在指定时间区间内恢复运行，但如果活动或广告组在运行中，则不会生效。此操作适合已经手动暂停，但需要定期短时间恢复运行的活动或广告组。

2) 活动日程管理模板

<储存活动日程管理模板>

如果用户想重复使用活动日程管理的一次设定，可以在完成设置之后在“活动日程管理模板”处点击“另存新档”

填写活动日程管理模板的名称并储存

<应用活动日程管理模板>

从活动日程管理模板的选项中选择要应用的模板，并点击<载入>

点击菜单的   销售 > 广告&促销 > eBay优先活动策略    进入高级促销刊登活动管理页面。

1) 直接删除

点击活动右边的垃圾桶按钮，即可删除活动。

* 只有空的活动或已完结的活动才可以直接删除

2) 先结束活动再删除

点击活动右侧的白色检视按钮

在活动详情页点击下方的< 结束 >按钮

结束成功后红色按钮会变为< 删除 >按钮，点击即可删除活动

* 手动结束活动之后，活动业绩报告会被清除，自然结束的活动则不会

1. Ebay API Error: (35067) : The seller must accept the Promoted Listings terms and conditions. Please accept Promoted Listings terms and conditions by visiting this link xxxxxxxxx

原因: 卖家需在自己的eBay账号内同意使用促销刊登活动，点击链接进入eBay并点击“Agree”同意服务条款即可，每次新使用一个站点时都需要同意该站点的服务条款。